據(jù)寧波市場監(jiān)管局官方微信消息，2021年寧波市市場監(jiān)管部門堅持問題導向持續(xù)加強廣告導向監(jiān)管聚焦房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育培訓、投資理財、二手車等民生重點領域盯焦點、查熱點、克難點查處了一批虛假違法廣告。

來源：寧波市場監(jiān)管局官方微信

其中，寧波大麥美容美發(fā)有限公司(以下簡稱寧波大麥美容美發(fā))在美團平臺店鋪發(fā)布微針植發(fā)醫(yī)療廣告，內(nèi)容包含王平醫(yī)生的微針植發(fā)案例，案例中出現(xiàn)了患者形象和治療前后效果對比。經(jīng)查證，該植發(fā)手術并非王平所做。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條的規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告和利用患者的形象作證明的醫(yī)療廣告違法行為。2021年3月，寧波市市場監(jiān)管局高新區(qū)分局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，罰款3萬元。

來源：寧波市場監(jiān)管局官方微信

《中華人民共和國廣告法》第四條：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。

廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。

《中華人民共和國廣告法》第二十八條：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

(一)商品或者服務不存在的;

(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的;

(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的;

(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條：醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

(一)涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的;

(二)保證治愈或者隱含保證治愈的;

(三)宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

(四)淫穢、迷信、荒誕的;

(五)貶低他人的;

(六)利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

(七)使用解放軍和武警部隊名義的;

(八)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

天眼查顯示，寧波大麥美容美發(fā)法定代表人為陳鑫，注冊資本為10萬人民幣，成立時間為2019年。據(jù)了解，寧波大麥美容美發(fā)由寧波高新區(qū)大麥醫(yī)療美容診所有限公司持股，持股比例為100%;寧波高新區(qū)大麥醫(yī)療美容診所有限公司由大麥植發(fā)醫(yī)療(深圳)集團股份有限公司全資控股。大麥植發(fā)醫(yī)療(深圳)集團股份有限公司代表發(fā)人為李興東，注冊資本為3000萬人民幣。成立日期為2015年，旗下公司有北京大麥醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司等49家公司。

據(jù)大麥微針植發(fā)官網(wǎng)顯示，大麥微針植發(fā)數(shù)十年來一直專注植發(fā)行業(yè)，現(xiàn)已在北京、上海、廣州、深圳等城市成立數(shù)十家直營醫(yī)院，成為植發(fā)行業(yè)知名的連鎖醫(yī)療集團。

據(jù)媒體此前報道，大麥微針植發(fā)在其官網(wǎng)宣傳未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利;大麥微針植發(fā)官網(wǎng)還存在“保證毛囊成活率不低于96%、承諾術后無密度分布不合理”等描述;還在電商、社交平臺上，使用大量的模特、患者的植發(fā)術前術后案例作為推薦和證明，以上行為涉嫌違反《廣告法》的相關條款。

近日，“大麥微針”還遭“大麥網(wǎng)”起訴，身陷商標權之爭，目前該案尚在審理中。(記者鐘文鑫)