4 月 21 日，data.ai 發(fā)布了最新報(bào)告《2022 年第一季度市場(chǎng)指數(shù)排名》。在瀏覽這份報(bào)告的時(shí)候，筆者發(fā)現(xiàn)全球以及各個(gè)地區(qū)熱門非游戲應(yīng)用突破榜上出現(xiàn)了幾個(gè)非常有趣的 App，本文跟大家分享一下。
iOS 的小組件社交在美國(guó)的熱度快速上升是近一段時(shí)間非常明顯的一個(gè)趨勢(shì)。根據(jù)榜單顯示，iOS 小組件社交應(yīng)用 Locket Widget 和 Noteit 分別排在美國(guó)熱門應(yīng)用突破榜的第 2 位和第 6 位。
美國(guó) Q1 熱門應(yīng)用突破榜
此外，還有一款叫做 LiveIn 的小組件社交 App 自 4 月份以來在美國(guó) iOS 免費(fèi)下載總榜上排名快速攀升，截至發(fā)稿已經(jīng)連續(xù) 9 天登頂美國(guó) iOS 免費(fèi)下載總榜，而這個(gè)小組件其實(shí)是一家位于廣州的出海公司做的，可以說對(duì)海外市場(chǎng)的熱點(diǎn)把握很準(zhǔn)確。
數(shù)據(jù)來源：data.ai
近 30 天 LiveIn 在美國(guó) iOS 總榜上的排名變化
先說一下 Locket Widget，這款應(yīng)用本質(zhì)上是一個(gè)圖片分享 App，但是不同于 Instagram 等 App 的是，這款 App 是基于 iOS 的小組件使用的。具體方法是在 App 中添加自己的好友，拍攝自己生活中的照片之后，將照片傳送給自己的好友。好友如果在手機(jī)桌面上添加了 Locket Widget 小組件，傳送的照片就會(huì)直接顯示在好友手機(jī)主屏幕上，雙方都添加的話，就可以互相傳送。可以說想忽視，也不能。
圖片來自 Sensor Tower
Locket Widget 能大受歡迎，是因?yàn)樗芎玫乩昧?iOS 的小組件。iOS 的小組件的優(yōu)勢(shì)就在于可以將應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容直接添加至手機(jī)的桌面上，省去了點(diǎn)擊應(yīng)用程序這一步，讓用戶可以更加方便實(shí)時(shí)地拿起手機(jī)就能看到應(yīng)用程序內(nèi)發(fā)生了什么。
當(dāng) Locket Widget 與社交相結(jié)合，用戶就可以更加輕易并且實(shí)時(shí)地看到自己最親近的人分享來的生活瞬間，這讓彼此之間的分享更加高效自然直接。雖然 ins、微信等社交網(wǎng)絡(luò)上我們可能有更多的好友，但是由于其中包含著摯友和點(diǎn)頭之交，這讓我們?cè)诜窒韮?nèi)容的時(shí)候常常感到尷尬。而 Locket Widget 則為用戶與最親密的人之間提供了一個(gè)展示真實(shí)自己的小空間，這也許就是 Locket Widget 能廣受歡迎的重要原因。
另一個(gè)登上美國(guó)突破榜的 Noteit 與 Locket Widget 類似的玩法，只不過分享方式由“拍照片”變成了“畫便簽”，用戶可以通過畫圖來向親近的人表達(dá)自己的心情，這就像我們有時(shí)候給家人留在冰箱上的便利貼。
Noteit
而出海廠商做的 LiveIn 則是在 Locket Widget 的基礎(chǔ)上加入了一個(gè)陌生人社交網(wǎng)絡(luò)，除了向親近的人分享圖片和手繪便簽以外，還可以與平臺(tái)上其他的創(chuàng)作者互相分享生活點(diǎn)滴。此外，LiveIn 也是一個(gè)靠著 TikTok 病毒式傳播實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的典型案例。除了 LiveIn 官方的 TikTok 賬號(hào)創(chuàng)作了幾個(gè)受歡迎的短視頻外，近一段時(shí)間也有不少創(chuàng)作者創(chuàng)作出了播放量達(dá)到百萬的展示 LiveIn 功能的視頻，這也是 LiveIn 快速增長(zhǎng)的最主要原因。
TikTok 上 LiveIn 相關(guān)的內(nèi)容
我們被打臉了。
之前我們?cè)凇断雱?chuàng)新卻被用作了跟蹤工具，這款獲 Snap 投資的社交 App 有些尷尬》一文中并不看好的 Zenly，沒有想到熱度持續(xù)上漲，在最新的全球熱門應(yīng)用突破榜單中，Zenly 已經(jīng)排到了第 5 位。
其實(shí)根據(jù) Zenly 在應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用更新日志，過去的一個(gè)季度中 Zenly 除了緊跟時(shí)事地添加了一些 NFT 表情以外并沒有其它明顯的更新，而 Zenly 能夠在過去一季度進(jìn)入全球突破榜，主要是因?yàn)?Zenly 加大了在一些新興市場(chǎng)的布局力度，當(dāng)然也不排除海外用戶對(duì)于 NFT 還是很買賬的。
Zenly 近 60 天 Android 端（上）和 iOS 端（下）
廣告素材投放量 Top5 的市場(chǎng)丨數(shù)據(jù)來源：廣大大
根據(jù)廣大大的數(shù)據(jù)顯示，過去的 60 天中，Zenly 無論是 Android 端還是 iOS 端的廣告素材投放 Top 5 的市場(chǎng)都是新興市場(chǎng)，分別是越南、印度、巴西和印尼。而相應(yīng)地，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，3 月份 Zenly 的 Android 端月下載量達(dá)到 1100 萬次，相比之下 iOS 端只有 200 萬次。
在這些大量的下載量中，印尼用戶肯定貢獻(xiàn)了不少。印尼的 Q1 熱門應(yīng)用突破榜上，Zenly 甚至排到了榜首。
印尼 Q1 熱門應(yīng)用突破榜
Zenly 是一款來自法國(guó)的社交 App，曾經(jīng)在法國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)都取得過不錯(cuò)的榜單成績(jī)，從現(xiàn)有情況來看，Zenly 花大力氣開始拓展新興市場(chǎng)。這一方面，可能也說明，Zenly 在成熟市場(chǎng)的滲透已經(jīng)差不多了。但這樣一款 App，如何去做商業(yè)化，還是挺令人好奇的。
而 Zenly，還有進(jìn)入英國(guó)突破榜單的另一款新型社交 App BeReal，都讓我們看到了這一兩年，在 FB、Ins 等熟人社交 App 主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境中，漸漸有新型熟人社交 App 突圍的跡象了。感興趣的同學(xué)可閱讀《MAU 激增 3 倍、進(jìn)入多國(guó)下載總榜，反 ins 社交 App 真的開始默默生長(zhǎng)了？》
法國(guó)總統(tǒng)大選已經(jīng)進(jìn)入最后階段，為了給自己拉選票，馬克龍甚至用出“美男計(jì)”，官方攝影師在社交媒體上曬出馬克龍露胸毛的照片。
候選人競(jìng)爭(zhēng)得熱火朝天，法國(guó)國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用也沒有閑著。去年年底法國(guó)上線了一款叫做 Elyze 的新聞 App，就是專為這次法國(guó)總統(tǒng)大選而設(shè)計(jì)的。這款 App 由一位叫做 Fran?ois Mari 的在蒙特利爾 高等商學(xué)院讀書的學(xué)生創(chuàng)建，據(jù)領(lǐng)英提供的信息介紹，Elyze 被稱作“總統(tǒng)選舉的 Tinder”。
Elyze 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Fran?ois Mari
在社交媒體越來越發(fā)達(dá)的背景下，西方國(guó)家的總統(tǒng)大選的結(jié)果走向越來越受到社交媒體的影響，這一方面為選民們的“站隊(duì)”提供了便利，但另一方面也因?yàn)樵谏缃幻襟w上一些煽動(dòng)性的言論傳播速度更快的原因，容易出現(xiàn)一系列的“黑天鵝”事件。而根據(jù) Elyze 的說法，這款產(chǎn)品的推出，似乎就是為了將法國(guó)總統(tǒng)大選的走向引導(dǎo)至一個(gè)更加正確的方向上，做法是在平臺(tái)內(nèi)更新競(jìng)選人們的相關(guān)新聞，以此來讓選民們更加客觀地了解他們的能力。
不過 Elyze 雖然是一個(gè)與政治沾邊的 App，但是并沒有設(shè)計(jì)得很無聊，甚至還透露著一絲法國(guó)人的幽默。筆者體驗(yàn)了一下，但因?yàn)橹恢С址ㄕZ可能會(huì)有些影響使用體驗(yàn)。不過整體來看筆者認(rèn)為作為一款新聞 App，Elyze 有幾點(diǎn)是很有趣的。
1、Elyze 的新聞閱讀體驗(yàn)不同于普通的新聞閱讀類 App，而是做成了類似于 Tinder 等約會(huì)交友 App 那樣的左右滑動(dòng)的使用方式，左滑代表支持，右滑代表反對(duì)。而用戶的每一個(gè)“支持”或者“反對(duì)”，都影響著競(jìng)選人在平臺(tái)內(nèi)的聲望，而這也是上面我們提到 Elyze 自稱為“總統(tǒng)競(jìng)選的 Tinder”的原因。
2、在 Elyze 中，競(jìng)選人是核心，每一條新聞都是以某一位競(jìng)選人展開的。像上一條中講到的那樣，用戶對(duì)一條新聞的態(tài)度影響著競(jìng)選人的聲望，Elyze 在平臺(tái)內(nèi)引入了一個(gè)積分榜，可以實(shí)時(shí)且直觀地反應(yīng)某位競(jìng)選人當(dāng)前的人氣。
有了這樣一個(gè)基于客觀新聞以及全民投票的榜單，總統(tǒng)大選出現(xiàn)“黑天鵝”的概率應(yīng)該會(huì)降低不少。
3、Elyze 還加入了很多輕松幽默的元素，每一位競(jìng)選人的個(gè)人介紹頁面都會(huì)有一些有趣的個(gè)人標(biāo)簽，例如標(biāo)簽顯示馬克龍兒時(shí)的夢(mèng)想是當(dāng)一名作家、比如瑪麗娜勒龐養(yǎng)了一只 11 歲的貓等。這樣的標(biāo)簽就像是 App 內(nèi)設(shè)置的一個(gè)彩蛋，讓候選人的形象更加生動(dòng)親切。
Elyze 的案例提醒著出海開發(fā)者，即使是一款實(shí)用為主的 App，如果適當(dāng)加入一些幽默元素也會(huì)取得不錯(cuò)的效果。但這款 App 在競(jìng)選結(jié)束后走向何方，是換個(gè)主題繼續(xù)以類似方式運(yùn)營(yíng)下去，還是創(chuàng)業(yè)者的一次性嘗試，就不得而知了。但不得不說，法國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們?cè)絹碓介_竅。
自從 REFACE 以來，換臉玩法的 App 就一直熱度不斷，并且常常因?yàn)樵谏缃幻襟w上的病毒傳播而沖頂榜單。在英國(guó)突破榜上，筆者又看到了一張新面孔，來自一家土耳其廠商 codeway 的換臉玩法 App Face Dance。根據(jù) Sensor Tower 的信息顯示，F(xiàn)ace Dance 去年 12 月上線，3 月份 iOS+Android 端的月流水達(dá)到 48 萬美金。
不過不同于此前的幾款換臉玩法的 App，這款 Face Dance 主打的是“帶有魔性聲音以及面部表情的視頻”，在 Face Dance 提供的模板視頻中，一些名人伴隨著富有節(jié)奏感的音樂扭曲著五官，也許這就是 App 的名字 Face Dance 的由來。
Face Dance 的一大噱頭是引入了大量的名人的形象，這里面有一些人們耳熟能詳?shù)拿麍?chǎng)面，比如 c 羅在進(jìn)球后大喊的“siuu”，也有一些對(duì)名人的惡搞，比如下面這個(gè)視頻中，特朗普的五官伴隨著 iPhone 經(jīng)典的來電音樂的節(jié)奏扭動(dòng)著。
如果喜歡某一段“Face Dance”，用戶就可以將它保存下來或者分享到社交媒體上，此外也可以選擇 App 提供的其他名人的面部或者自定義照片用在模板上。
像很多換臉 App 一樣，F(xiàn)ace Dance 也會(huì)在導(dǎo)出視頻的過程中加入激勵(lì)視頻，但除了廣告以外，F(xiàn)ace Dance 也加入了訂閱變現(xiàn)。訂閱后用戶可以獲得更高清的畫面、去除廣告、導(dǎo)出結(jié)果速度更快等特權(quán)。
不過根據(jù)應(yīng)用商店內(nèi)部分用戶的反應(yīng)，F(xiàn)ace Dance 會(huì)出現(xiàn)免費(fèi)試用 3 天卻依然扣費(fèi)的情況。
另外在主要的“面部舞蹈視頻”玩法之外，F(xiàn)ace Dance 還加入了一些新的創(chuàng)意玩法，比如二重奏玩法，也就是用戶可以選擇左右兩個(gè)人物形象來合拍一支視頻。這種組合式的玩法可以帶來更多可能性，我們甚至可以看到普京和特朗普的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。
加入新功能的基礎(chǔ)上 Face Dance 中也加入了很多平臺(tái)都有的的卡通臉、老化、性別轉(zhuǎn)換等功能，這讓 Face Dance 的功能看起來非常的齊全。
雖然 Face Dance 出現(xiàn)在英國(guó)的突破榜上，但是從廣大大的數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ace Dance 也已經(jīng)在換臉 App 最容易出現(xiàn)爆款的美國(guó)市場(chǎng)大量投放。在過去的 60 天里，F(xiàn)ace Dance 在美國(guó)投放廣告素材量達(dá)到 453 次，是最多的市場(chǎng)。
近 60 天 Face Dance 廣告素材
投放各區(qū)域占比丨數(shù)據(jù)來源：廣大大
而 data.ai 的數(shù)據(jù)也顯示在 2 月到 4 月初這段時(shí)間 Face Dance 一度持續(xù)穩(wěn)定排在美國(guó)娛樂類榜單的 20 位左右，不過不知為何最近一段時(shí)間排名又忽然降了下來。
近 90 天 Face Dance 在美國(guó) iOS 娛樂榜單
的榜單排名變化丨數(shù)據(jù)來源：data.ai
像很多換臉 App 一樣，F(xiàn)ace Dance 也已經(jīng)開始在 TikTok 上上傳自己平臺(tái)制作的魔性視頻，不知道未來是否有一天 Face Dance 也會(huì)毫無征兆地成為爆款然后被送上美國(guó)免費(fèi)榜 No.1。
但不得不說，關(guān)于換臉、圖片/視頻剪輯真的很容易出爆款，TikTok 的流行更是加劇了這一趨勢(shì)。營(yíng)銷做得好、或者借勢(shì)借得好，都容易出爆款。而這樣一款 App，48 萬美金的流水真的已經(jīng)很高了，但用戶投訴、以及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，是這類 App 必須解決的難題。
在這份榜單中還有一些其他的亮點(diǎn)，比如一款靠運(yùn)動(dòng)來賺取代幣并換取商品的健身類 App sweatcoin，進(jìn)入了英國(guó)和法國(guó)的突破榜，此前白鯨出海發(fā)布的《給電商引流、贏者瓜分獎(jiǎng)金池，美國(guó)健身 App 的變現(xiàn)思路也開始活絡(luò)了起來》一文有過介紹，感興趣的讀者可以閱讀。此外兩款出海 App，k 歌產(chǎn)品 Starmaker 和字節(jié)的小說產(chǎn)品 Fictum 分別進(jìn)入了全球突破榜和印尼突破榜，我們?cè)诤罄m(xù)的文章中有機(jī)會(huì)再去關(guān)注這 2 款產(chǎn)品的新動(dòng)向。
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