坊間有一句俗語叫做，三月九月亂穿衣，多日陰雨連綿后，2022年的春季過去了三分之一。
好消息是天氣終于回暖了，壞消息是又沒衣服穿了。
“可以換春裝了嗎？啥時間能暖和一些?。俊?當下街頭的穿衣搭配是，羽絨服和短袖T恤齊飛。
“買了天天下雨，凍死了，根本穿不上”
“前幾天恨不得入夏，這幾天又 把羽絨服穿上了”
3月末，全國經(jīng)歷了一波“倒春寒”。生活在北京的景然剛把羽絨服送去干洗店，結(jié)果溫度突然驟降到10度以下，下班以后灰溜溜去取了回來。
“北京是個沒有春天的城市，從冬天直接入夏，能讓人感受到春天的，是在朋友圈里曬出的少女櫻花寫真，和踏青出游照。”
圖源：微博截圖
這個春季，有姐妹被困在疫情里，失去了出門自由；有人被困在預(yù)售里，2月份購入的女裝，4月才發(fā)貨；也有人所在地區(qū)不能收貨，選擇翻出去年的春裝。
2022年的春季女裝，銷量低迷。
今年的春裝預(yù)售期格外長，“春季才幾天，預(yù)售占 45 天?！?/p>
大V@是個溫精靈發(fā)微博吐槽道，2月份買的春裝要到4月份才能發(fā)貨，建議大家直接買夏裝好了。
圖源：微博@是個溫精靈截圖
2月下旬，我在抖音直播間下單了幾款春裝，下單時沒注意看發(fā)貨時間是4月11日前，整整要等兩個月，深思熟慮后，我退掉了訂單。
圖源：抖音截圖
有網(wǎng)友也遇到了同樣的困擾，動輒長達28天的預(yù)售期，“收到衣服直接錯過了春天?！?/p>
對此，有網(wǎng)友建議道，提前買春裝，現(xiàn)在買，夏天到，等到下個春天再穿。
圖源：微博網(wǎng)友截圖
2022年春季女裝做預(yù)售，幾乎是各大網(wǎng)紅店鋪不謀而合的策略。從T恤、連衣裙到一些西裝外套、早春穿搭，都以預(yù)售的方式放置在購買鏈接里。
預(yù)售時間過長勢必會引起消費者的不滿和退單，從而降低轉(zhuǎn)化率。但比起高庫存帶來的危機，不少商家還是選擇了前者。拉夏貝爾等老牌國貨服飾的倒下，便是前車之鑒。
快遞、預(yù)售、天氣、疫情等種種原因?qū)е铝私衲甏杭九b經(jīng)歷了一波低潮期。
三八婦女節(jié)大促第二天，朋友圈被一張截圖刷屏，大半個浙江地區(qū)網(wǎng)購少女都收到了一條短信提示。
“杭州市余杭區(qū)仁和街道順豐速運中轉(zhuǎn)場，有工作人員 被確診為新冠肺炎病例，快件存在受到新冠病毒污染的風險，需要立即向?qū)俚厣鐓^(qū)報備，進行核酸檢測?！?/p>
圖源：小紅書截圖
Hebe也是其中一員，她在3月8日血拼來的幾件護膚品和針織衫還沒來得及拆。收到短信第一時間，她聯(lián)系了淘寶賣家，客服安撫道，別慌。
隨后她打通了社區(qū)的電話，社區(qū)工作人員告訴她，需要去排隊做核酸，如果快遞還沒拆的話，最好先別拆，靜置7天后再拆封。
圖源：小紅書截圖
出于防疫需求，收發(fā)快遞成為了不少消費者的顧慮。
疫情管控下快遞無法正常配送的地區(qū)圖源：網(wǎng)絡(luò)
”當前地區(qū)暫不支持配送”勸退了不少準備購買春裝的年輕人。
快遞無法配送，也同樣困擾著淘寶女裝店主們，最直觀的表現(xiàn)是春裝銷量的銳減。
線上銷量不理想，線下服裝批發(fā)市場的日子也不太好過。
三月初，受疫情管控影響，杭州四季青服裝批發(fā)市場直接歇業(yè)半月。由于事發(fā)突然，不少店主還沒來得及將貨物及時搬出，成千上萬件春裝就這樣被封鎖在市場內(nèi)。
直到半月后，市場重新開放。對于女裝商家來說，春裝的銷售黃金期本來就比冬裝和夏裝短，如此停擺半個月，對于不少商家來說，無疑是一記重磅打擊。
三月末再次開門營業(yè)，整個四季青門可羅雀，錯過了春裝的最佳銷售期，商家開始揮淚大甩賣。
杭州四季青賣家筆記 圖源：小紅書截圖
同樣的情況也發(fā)生在涉疫地區(qū)，廣州十三行。
廣州十三行服裝批發(fā)市場女裝賣家表示，“往年一個款幾百件幾百件的單已經(jīng)不存在了，現(xiàn)在只希望有些散單能討口飯吃?！?/p>
廣州十三行賣家筆記圖源：小紅書截圖
有女裝店主表示，廣州十三行幾乎沒什么拿貨的人，檔口的小姐妹也很多因為疫情生意變淡提前休息了，太難了。
同樣被疫情困住的，還有最近因為搶菜難題頻上熱搜的上海女孩們。
圖源:微博網(wǎng)友評論截圖
“還用買春裝嗎，解封直接入夏。” 家住浦東區(qū)的上海女孩Rebecca，已經(jīng)在家辦公12天了，3月初本來準備購置春裝，因為疫情原因被隔離在家，“就算買了，也寄不到，寄到了等著隔離結(jié)束，夏天也要來了。”
“顧不上買春裝，當下最要緊的是解決溫飽問題?！?/p>
對于商家來說，女裝的生意越來越難做了。
而在被疫情影響的三年里，不少年輕人也默默進入了低欲望社會，不僅買衣服的頻次降低，還學會了斷舍離。
在豆瓣斷舍離的實踐者小組里，有網(wǎng)友在年初立下了，挑戰(zhàn)一年不買護膚品化妝品衣服的帖子。
圖源:豆瓣截圖
往年平均每周要購入一套新衣服的Wendy，從去年開始給自己制定了嚴苛的「斷舍離」計劃，計劃中有一條是，把購入新衣服的頻次降低到每個季度一套。
在日本，許多年輕人會選擇通過降低消費需求來使自己過得更從容一些，即不買房，不結(jié)婚，只滿足最基本的生存需求，避開所有麻煩的事情，也不用面臨職業(yè)上升焦慮和競爭壓力。
日本經(jīng)濟學家大前研一經(jīng)過常年觀察和研究日本的“低欲望”問題，在《低欲望社會》一書中，將低欲望的主要癥候總結(jié)為幾點：新生人口降低、社會老齡化加劇、年輕一代失去奮斗動力、整個社會消費能力下降等。
而經(jīng)歷過市場收縮，經(jīng)濟泡沫后，年輕人對未來是不安的，選擇通過開源節(jié)流，減少消費來對抗經(jīng)濟周期，提升安全感。
落落也在控制自己消費的欲望，以往都是看中了就下單，最多試穿后不滿意再退換，而現(xiàn)在她給自己設(shè)定了三天冷靜期，即看上的衣服會先放在購物車里躺三天，三天以后如果覺得還是很想買再下單。
這招很奏效，后來她發(fā)現(xiàn)再喜歡的衣服放置三天以后，沒那么香了。
本文來自微信公眾號 “Vista氫商業(yè)”（ID：Qingshangye666），作者：亞娜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
